Google Ads将停用 “平均排名”指标

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2019 09 23
中山市易朗科技有限公司

Google Ads 早在2018年年末, 陆续推出了以下四个新指标以衡量广告排名效果,并计划在今年9月停用“平均排名”。


绝对页首展示次数百分比

页首展示次数百分比

在搜索网络中获得的绝对页首展示次数份额

在搜索网络中获得的页首展示次数份额


一、广告排名



广告排名相较于同一网页上展示的其他广告,您的广告在该页上的展示位置。例如,广告排名为“1”,就表示您的广告相对于其他同类广告在网页上的排名最高。但这并不一定意味着您的广告会在搜索结果上方展示,如果搜索结果上方没有广告,那么您的广告会是在搜索结果下方展示的第一个广告。


例如下图,有时哪怕排名是“1”,广告也可能出现在自然搜素结果下方,而不是页首的位置。而这样的结果这并不是我们想要的。


谷歌广告也可能出现在自然搜素结果下方,而不是页首的位置。


二、平均排名



平均广告排名可以帮助了解您的广告在排名竞争中的获胜机率,最适合用于衡量关键字的效果。通过了解广告由某个关键字触发时通常可以获得的排名,优化师可以尝试调整关键字的出价以影响广告排名,提升展示位置。


广告平均排名怎么算?以下三个广告的平均排名均为3.0,但却是通过不同的展示位置计算出来的:


(第一次展示)位置1 +(第二次展示) 4 +(第三次展示) 4

广告的平均排名:( 1+4+4)/ 3 = 3


(第一次展示)位置2 + (第二次展示)3 + (第三次展示)4

广告的平均排名:( 2+4+4)/ 3 = 3


(第一次展示)位置1 + (第二次展示)5 +(第三次展示)没有显示

广告的平均排名:( 1+5+0)/ 3 = 3


平均排名导致不同的展示效果可能结果都是同一个排名值,而这让我们误以为广告排位很靠前,也解释了为什么有些关键词的平均排名很高但点击率不佳的现象。



三、广告排名新指标



谷歌推出的搜索广告排名新指标可以让我们直观准确地了解我们的广告究竟是展示在页首,还是仅仅展示在首页。


“页首展示次数百分比”指广告在自然搜索结果上方任意位置进行展示的次数所占百分比。指广告展示的所有次数中,在页首展示的占比情况。如果一个广告的页首展示次数百分比是70%,那么另外30%一定是在首页自然搜索结果下方或者第二页、第三页之后展示的,即页首展示次数百分比非页首展示次数百分比相加之和一定是100%


“绝对页首展示次数百分比”指广告在自然搜索结果上方作为首条广告进行展示的次数所占百分比。


谷歌广告排名中的绝对页面和页首的区别


“展示次数份额”指广告实际展示的次数除以有资格展示的次数的百分比。展示资格取决于当前广告的定位设置、审批状态、出价以及质量。


拿一个常见的指标“在搜索网络中获得的展示次数份额”举例:假如广告本来有资格展示的次数是100次,但实际只展示了60次,那么展示次数份额就是60%,剩余40%没有展示的情况可能是因为广告评级过低或者预算不足。


谷歌广告在搜索网络中获得的展示次数份额


页首展示次数份额:关注的是我们的广告本应有多少次在页首展示机会;

页首展示次数百分比:关注的是实际展示了的广告有多少排在页首。


页首展示次数份额页首展示次数百分比的区别在我们用以下两个公式:


页首展示次数份额”与“页首展示次数百分比”的区别


“错失的展示”、“非页首展示”、“页首(非绝对)展示”、“绝对页首展示”的关系如下图:


“错失的展示”、“非页首展示”、“页首(非绝对)展示”、“绝对页首展示”的关系


Google Ads 推出“绝对页首展示次数百分比”、“页首展示次数百分比”、“在搜索网络中获得的绝对页首展示次数份额”、“在搜索网络中获得的页首展示次数份额”这四个搜索广告排名指标,对确定广告展示位置的精准性是极大的补充。


我们可以很直观地看出我们的广告有多少次排在页首,或者广告错失了多少次在页首展示的机会,对于账户调整的指导意义也更大。


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